Amélie Ebongué

Role dans la commission : Personne auditionnee

Biographie

Amélie Ebongué (parfois orthographiée Ébongué) est consultante et experte en stratégie de contenus sur les réseaux sociaux, conférencière, enseignante et autrice. L'identification est établie sans ambiguïté : la personne auditionnée est bien l'autrice de Génération TikTok, présentée comme telle par la commission.

Formation : licence en sciences du langage à l'université Paris-Descartes, MBA en marketing intégré à Esupcom (Sciences U.), MBA en planning stratégique, stratégies digitales et brand content à Sup de Pub (source : fiche conférencière Chartwell Speakers).

Parcours : elle démarre en bureau d'études puis évolue en agences de conseil en communication — les sources publiques citent VML Y&R, TBWA et Publicis — comme social media strategist, avant de s'établir en indépendante. Elle revendique plus de dix ans d'expérience du secteur, sur des marques et entreprises internationales (Electronic Arts, LinkedIn, HYPEBEAST, Huawei, Accor selon ses profils professionnels).

Publications : Génération TikTok. Un nouvel eldorado pour les marques, Dunod, 2021 (157 p.) — ouvrage destiné aux marques souhaitant comprendre et investir la plateforme, présenté par un député de la commission comme la première réflexion en français sur TikTok. Elle a également signé Neuf plateformes au révélateur — Les réseaux sociaux évoluent vers le Web3 dans la revue Nectart (n° 16, 2023).

Autres activités : conférencière internationale (interventions référencées à Bogota, Lisbonne, Londres, Stockholm, Las Vegas), enseignante dans plusieurs établissements (Omnes Education, Paris School of Luxury, Sup Paris, Digital College, faculté d'Aix-Marseille, ainsi qu'au Canada et aux États-Unis), et autrice depuis 2023 d'une newsletter mensuelle sur LinkedIn intitulée From Social Media Manager to Chief Marketing Officer. Elle figure dans l'annuaire Expertes France, qui la référence sur les thématiques réseaux sociaux, économie numérique et technologies émergentes.

Réserve de sourçage : une partie de ces éléments de parcours provient de fiches professionnelles et d'annuaires alimentés par l'intéressée (Chartwell Speakers, Expertes France, The Dots) ; les dates précises de chaque poste ne sont pas documentées par une source indépendante.

Dans la commission

Auditionnée le 3 avril 2025 (cr03a), sous serment, en qualité d'« experte en stratégie de contenus sur les réseaux sociaux ». Interrogée d'emblée par le président sur ses liens d'intérêt, elle répond : « Je n'ai jamais travaillé pour TikTok », puis « Du tout ! Je n'ai jamais travaillé pour une quelconque plateforme sociale. » (cr03a). Elle pose elle-même la limite de son expertise : « Je n'ai pas d'expertise médicale. » (cr03a)

Sa thèse. Elle qualifie TikTok autrement qu'un réseau social : « TikTok se définit moins comme un réseau social que comme une plateforme de divertissement. » (cr03a) Sur la causalité, sa position est nuancée : « C'est l'usage des réseaux sociaux de manière excessive et sans régulation qui altère le comportement et l'humeur des individus. » (cr03a) — tout en concédant que le design est conçu pour susciter un plaisir constant.

Positions clés défendues :

• Opacité de l'algorithme — c'est son apport le plus tranché, en tant que professionnelle du secteur : « Or la clé de voûte de l'algorithme de TikTok reste un mystère. » (cr03a) Confirmé sous la relance de M. Kévin Mauvieux : « En effet. La formule précise n'a jamais été communiquée par l'entreprise. » (cr03a)
• Inscriptions précoces et vérification de l'âge — « Je pense notamment aux inscriptions précoces sur le réseau, alors même que l'âge légal d'inscription en France est de 13 ans. Nombre d'enfants mentent pour avoir accès à TikTok. » (cr03a). Elle déplace la question du technique vers la volonté : « Les équipes de recherche et développement (R&D) de la plateforme peuvent tout à fait renforcer la sécurité sur l'application. Est-ce dans leur intérêt ? Je n'ai pas la réponse. » (cr03a)
• Ciblage publicitaire des mineurs — point de tension de l'audition. Elle affirme d'abord « je n'ai pas vu de stratégie directe de la part des marques pour viser ce très jeune public » et « Mais en aucun cas je ne travaille à cibler les mineurs. » (cr03a), puis, sous les relances répétées de M. Stéphane Vojetta et de M. Mauvieux, décrit le mécanisme : « Si l'on souhaite un ciblage beaucoup plus spécifique, il faut avoir recours à la monétisation : l'achat d'espaces permet, sur TikTok, de cibler les centres d'intérêt et les âges. » (cr03a) et « Selon le budget investi, la plateforme valorisera votre contenu pendant une période plus ou moins longue et le poussera auprès des utilisateurs que vous avez choisi de cibler. » (cr03a)
• Formats et monétisation — « C'est le live qui attire particulièrement les mineurs. » (cr03a), parce qu'il permet au créateur d'être rémunéré par la plateforme selon son classement mondial. Sur TikTok Shop, tout juste lancé en France : « En ce qui concerne les contrefaçons, nous n'avons encore aucune précision sur ce que les utilisateurs peuvent vendre. » (cr03a)
• Santé mentale — elle relaie sans les valider : « Des études ont montré que la plateforme contribue à altérer le comportement de certains jeunes et qu'elle provoque des troubles anxieux qui peuvent aller jusqu'au suicide. » (cr03a) — études non nommées ni chiffrées par elle. C'est sa position, pas un fait établi par la commission.
• Prévention et régulation — « Il faut renforcer la prévention auprès des parents car c'est par leur biais que la régulation s'opère. » (cr03a), complété par une éducation civique au numérique dès le cycle élémentaire et un tissu préventif national. Mais elle ne s'en tient pas au parental : « Si le parent est responsable de ce que son enfant fait sur une plateforme sociale, il faut aussi une régulation, un cadre. » (cr03a)
• Interdiction des réseaux aux mineurs (modèle australien, moins de 16 ans) — favorable, en dissociant explicitement ses casquettes : « C'est à mon avis une très bonne idée. Je parle ici plutôt comme mère que comme experte : j'aime beaucoup ce modèle. » (cr03a), tout en doutant de son applicabilité.

Points saillants de l'échange. La rapporteure Laure Miller teste l'assise factuelle de ses affirmations (« De quels éléments disposez-vous pour affirmer qu'un grand nombre d'utilisateurs mentent sur leur âge ? ») et la réponse n'apporte pas d'élément chiffré. Le président Delaporte l'interroge sur les tarifs publicitaires ; elle répond n'avoir jamais fait appel à la publicité sur TikTok. Mme Ayda Hadizadeh conclut sur ce point : « Merci de votre honnêteté. » (cr03a)

Sources

• https://expertes.fr/expertes/72225-am%C3%A9lie-ebongu%C3%A9/
• https://www.chartwellspeakers.com/speaker/amelie-ebongue/
• https://www.dunod.com/entreprise-et-economie/generation-tiktok-un-nouvel-eldorado-pour-marques
• https://catalogue.bnf.fr/ark:/12148/cb46899889h
• https://editions-attribut.com/portfolio/amelie-ebongue/
• https://the-dots.com/users/amelie-ebongue-696167
• https://www.assemblee-nationale.fr/dyn/17/comptes-rendus/cetiktok/l17cetiktok2425003_compte-rendu.pdf