La part du citoyenTikTok et les mineurs
MM

Mehdi Meghzifene

Role dans la commission : Personne auditionnee

Biographie

Identification. Le Mehdi Meghzifene entendu par la commission est le dirigeant de l'activite

e-commerce de TikTok en France (TikTok Shop), base a Paris. L'identification est etablie par recoupement

entre le compte rendu officiel de l'Assemblee nationale (« responsable lancement TikTok e-Commerce

France »), la presse professionnelle francaise qui le designe comme directeur general de TikTok Shop

France, et sa fiche LinkedIn publique (TikTok, Paris). Plusieurs homonymes existent (notamment des

personnes sans lien avec le numerique) : ils ont ete ecartes par le contexte professionnel — TikTok,

e-commerce, France. Aucune notice encyclopedique ni page institutionnelle ne lui est consacree ; la

matiere biographique disponible est donc essentiellement professionnelle et recente.

Fonctions. Il declare devant la commission avoir pris ses fonctions « de responsable du développement

économique de TikTok Shop en France » environ six mois avant le lancement de TikTok Shop sur le marche

francais, intervenu le 31 mars 2025 (M. Arnaud Cabanis) — soit une prise de poste a l'automne 2024. CB News confirme

cette chronologie : Mehdi Meghzifene est arrive a la tete du service six mois avant son lancement le

31 mars 2025 (1er juillet 2026). Depuis, il est presente par la presse professionnelle et par la Fevad

comme directeur general de TikTok Shop France (Fevad, webinaire de replay ; CB News, juillet 2026).

Son perimetre declare : accompagner « les marques, les vendeurs et les créateurs dans l’utilisation de la

plateforme, pour les aspects tant administratifs que commerciaux » (M. Arnaud Cabanis).

Prises de parole publiques posterieures a l'audition. Il commente regulierement le developpement de

TikTok Shop en France : croissance du marche francais — qu'il presente comme plus rapide qu'en Allemagne

et en Italie (Les Gens d'Internet, 15 octobre 2025, a propos du franchissement de 1 % de part de marche

de l'e-commerce francais selon NielsenIQ) — montee en puissance du live shopping et volume de vendeurs

(33 000 vendeurs/entreprises francaises actifs fin 2025, selon CB News, juillet 2026). Il intervient aussi

dans des formats professionnels (webinaire de la Fevad sur le discovery e-commerce, tables rondes TikTok

aux Cannes Lions 2026).

Formation et parcours anterieur — element non consolide. L'extrait public de sa fiche LinkedIn

mentionne une formation a l'Imperial College London. Des agregateurs de profils professionnels

(RocketReach, qui reprend LinkedIn) lui attribuent en outre des experiences anterieures chez Shopee,

Sibberi Tree Water et Goldman Sachs, ainsi qu'un passage a l'Imperial College London en 2011-2012.

Ces elements n'ont pas pu etre confirmes par une source primaire (le profil LinkedIn lui-meme n'est pas

consultable sans authentification, et aucune notice de presse ne detaille son parcours) : ils sont

mentionnes ici sous reserve.

Dans la commission

Mehdi Meghzifene est entendu sous serment le 12 juin 2025 (M. Arnaud Cabanis), lors de la premiere des auditions de

la journee consacree aux representants de TikTok, conjointement avec Arnaud Cabanis (responsable de

l'activite commerciale France & Benelux), sur « le commerce et la monétisation sur TikTok ». L'audition

est presidee par Arthur Delaporte. Il intervient 28 fois. Interroge par le president sur un eventuel

conflit d'interets, il repond : « En effet, je suis salarié de TikTok. » (M. Arnaud Cabanis). Son perimetre est

strictement TikTok Shop, la brique e-commerce lancee en France dix semaines avant l'audition.

Sa these : TikTok Shop est ferme aux mineurs, donc largement hors du champ de la commission. C'est le

premier point de sa declaration liminaire : « Premièrement, TikTok Shop n’est pas accessible aux moins de

18 ans. Cela signifie que les personnes de moins de 18 ans n’ont pas accès aux contenus comportant des

liens vers des produits de TikTok Shop. » (M. Arnaud Cabanis). Il ajoute que TikTok est « l’une des seules plateformes

à avoir instauré, de manière proactive, plusieurs mesures permettant d’identifier et de supprimer les

comptes d’utilisateurs soupçonnés d’être mineurs » (M. Arnaud Cabanis). Cet argument revient comme cle de reponse a

plusieurs questions : interroge sur le volume de produits destines aux jeunes, il repond « je n’ai pas de

catégorisation exacte des produits potentiellement destinés aux plus jeunes » puis « encore une fois,

TikTok Shop n’est pas accessible aux moins de 18 ans » (M. Arnaud Cabanis).

Verification de l'age : declaratif, puis detection algorithmique. A la rapporteure Laure Miller, qui

demande comment il peut en etre certain, il decrit un dispositif en trois temps — date de naissance

declaree, detection algorithmique de « comportements propres aux moins de 18 ans », suspension puis

suppression du compte sauf appel avec verification (M. Arnaud Cabanis). Il precise que la verification est la meme que

sur TikTok en general, qu'elle est plus stricte pour les vendeurs et les createurs (« une vérification est

effectuée dès le départ, pour s’assurer qu’ils ont plus de 18 ans »), et renvoie le detail technique a ses

collegues entendus l'apres-midi : « Mes collègues pourront préciser ultérieurement la façon dont ces

vérifications fonctionnent. » (M. Arnaud Cabanis).

Modele economique : commission sur les ventes, croissance forte mais base zero. « Le modèle économique

est le suivant : TikTok Shop prend une commission sur le montant des ventes effectuées. » (M. Arnaud Cabanis). Sur les

volumes : « Il est un peu tôt pour avoir des chiffres de croissance, puisque l’activité a été lancée il y

a deux mois et demi. La croissance est actuellement à trois chiffres par mois, précisément parce que nous

sommes partis de zéro. » (M. Arnaud Cabanis). Il chiffre l'implantation francaise : « quelque 20 000 entreprises se

sont enregistrées sur la plateforme, dont environ 6 000 ont du stock et peuvent déjà vendre » et « environ

300 000 références » (M. Arnaud Cabanis).

Conformite des produits : une defense statistique, avec des angles morts assumes. Sur les produits non

conformes aux normes europeennes evoques par la rapporteure (bonbons, cereales, pates a tartiner importes),

il oppose d'abord une distinction de perimetre — les produits presentes sur TikTok ne sont pas les

produits vendus sur TikTok Shop — puis des ordres de grandeur : « en 2024, environ 100 millions de

produits n’ont pas été autorisés avant même d’être enregistrés sur la plateforme » ; « en 2024 – avant que

TikTok Shop ne soit disponible en France –, les produits que nous avons bannis de manière proactive ont

été trente-quatre fois plus nombreux que les produits signalés » (M. Arnaud Cabanis). Il reconnait dans le meme

mouvement la limite de sa connaissance : « Je ne suis pas nécessairement au courant de chaque produit vendu

sur TikTok Shop. » (M. Arnaud Cabanis). Il indique aussi avoir reautorise des bonbons initialement suspendus, « quand il

est apparu qu’ils l’étaient par la réglementation européenne » (M. Arnaud Cabanis).

Categories interdites et controle documentaire. Il cite des interdictions maison plus larges que la

loi : produits de nettoyage (« nous ne pouvons pas vérifier la conformité de leurs composants »), produits

d'amincissement « interdits sur TikTok Shop même s’ils sont autorisés ailleurs », comparaisons avant/apres

pour les produits de beaute (M. Arnaud Cabanis). A la deputee Claire Marais-Beuil (RN), medecin, qui objecte que lire

une etiquette n'est pas controler une composition, il repond : « Nous demandons au vendeur les documents de

la direction générale de l’alimentation (DGAL) qui l’autorisent à vendre tel produit en France. » (M. Arnaud Cabanis).

Sa ligne generale sur la publicite : « À partir du moment où quelque chose est interdit par la loi, il est

interdit sur TikTok Shop. » (M. Arnaud Cabanis).

Moderation dediee au commerce. Il decrit un double filtrage parallele — « quelque 500 modérateurs

francophones » pour la conformite au code de conduite, « 100 modérateurs vérifient le respect de la

réglementation en matière de consommation » — avec des equipes « completement separees », situees « au

Portugal » et « aux Philippines » (M. Arnaud Cabanis). Interroge par le president sur un moindre shadowban sur TikTok

Shop, il dement : « les créateurs de contenu ne sont pas privilégiés sur TikTok Shop » (M. Arnaud Cabanis). Il precise

qu'un contenu s'adressant explicitement aux mineurs (« Demande à tes parents de t’acheter ça ! ») serait

modere (M. Arnaud Cabanis).

Le contre-recit face a l'economie de l'attention. Interroge par le president sur le lien entre temps

passe et acte d'achat, il refuse le cadrage : sur une plateforme d'e-commerce, « la chose la plus

importante [...] est d’établir une relation de confiance » ; une strategie consistant a « garder les

utilisateurs le plus longtemps possible sur la plateforme et de leur vendre quelque chose lorsqu’ils ne

sont pas capables de prendre une décision vraiment réfléchie, ne serait pas viable » (M. Arnaud Cabanis). Meme logique

face a la comparaison avec Temu ou AliExpress : TikTok Shop etant « un site d’e-commerce fondé sur le

contenu », « le prix n’est pas un levier majeur pour concurrencer les produits similaires » (M. Arnaud Cabanis).

IA generative. Il en minimise le role dans son perimetre : « L’intelligence artificielle générative n’a

pas vraiment sa place dans ce contexte », le ressort etant « la relation de confiance entre un créateur de

contenu et son audience », et les createurs etant encourages a « être les plus authentiques possible »

(M. Arnaud Cabanis).

Ce qu'il ne traite pas. Il ecarte de son champ les lives de gifting (« Il existe des lives TikTok

Shop [...] mais ils ne donnent pas lieu à du gifting »), les cryptoactifs (« Sur TikTok Shop, on peut

uniquement vendre des produits physiques ») et les questions de moderation generale ou de verification

d'age approfondie, renvoyees aux representants de TikTok entendus ensuite (M. Arnaud Cabanis).

*Note de methode : le dossier corpus de cet acteur ne retient que quatre citations pour 28 interventions ;

les verbatims supplementaires cites ci-dessus sont recopies du compte rendu officiel de la meme audition

(M. Arnaud Cabanis), sans ajout exterieur.*

Sources

psychologiques de TikTok sur les mineurs, Assemblee nationale (17e legislature) :

https://www.assemblee-nationale.fr/dyn/opendata/CRCANR5L17S2025PO867384N025.html

1er juillet 2026 :

https://www.cbnews.fr/mobile/mehdi-meghzifene-tiktok-shop-les-marques-font-erreur-vouloir-trop-scripter

directeur general de TikTok Shop France) : https://www.fevad.com/tiktok-shop-france-et-le-discovery-e-commerce/

https://gensdinternet.fr/2025/10/15/tiktok-shop-capte-113-du-ecommerce-en-france/

consultable sans authentification, elements issus de l'extrait indexe) :

https://fr.linkedin.com/in/mehdi-meghzifene-7b297210b

https://rocketreach.co/mehdi-meghzifene-email_16427520